2012年地板营销，好品质是关键

　　在挺过2011年市场洗礼之后，我们终于迎来了传说中的2012。这个曾经还未到来就频频遭受非议的年度，能给我们带来哪些欣喜和收获?未知的正是我们最期待的……

　　据统计，中国现有地板企业多达3000余家，品牌地板企业约1000余家。但是高速扩张的地板行业中，小品牌、小企业、只重生产不擅营销的企业比比皆是，高成本已经成为困扰地板企发展的重要阻碍。楼市调控政策吃紧，原材料成本、工人成本、物流成本、售后服务成本上涨，渠道扩张费用的增加，都为地板企业带来了不小的压力。分流给渠道营销、品牌塑造，产品宣传上的费用便只能被压缩再压缩。

　　那么，2012年，地板企业应该如何应对呢？

　　首先，降低营销成本，充分利用网络营销。在各大网站的家居地板版块适当做些广告，而且价格也不贵。营销要务实，花大钱可以做营销，花小钱仍然可以做营销，小钱的作用比大钱的作用还大。

　　第二，保证产品质量，地板好品质是关键。格林思宝超耐磨多层实木（地暖）地板是以多层专用装饰木纹纸浸渍热固性氨基树脂铺装在多层胶合板基材表面作为饰面层，并可采用玻璃钢纤维布作为加强层，正面加耐磨层，背面加平衡层，经热压并加工制成的地板。耐磨值达4000-6000转，适用于家庭和公共场所适用，尤其适应水或电地暖。超耐磨多层实木（地暖）地板即浸渍纸层压实木地板的研制成功将替代实木名贵材料的表面材料技术，大量使用速生林木材，采用新工艺、新材料，是国内首创的双发明先进技术。

　　第三，传统口碑营销向内容营销过渡。常言道“金杯银杯不如老百姓口碑”，在对产品信息传播渠道调查中显示，亲友和经销商是最重要的两个渠道。而如今，传统的口碑营销正朝着内容营销层面过渡。地板企业初期的口碑营销只是单方面的制造正面的用户体验、认知信息，并在用户层面上加以传播。而在社会化媒体兴起之后，口碑营销便发展到了信息多源产生，引导用户传播的阶段。这时，能否创造出引发用户表达和自主传播的品牌内容才是营销的关键。这种与目标客户的互动式营销，正在悄然改变着传统营销模式，带给消费者更舒适的消费体验。